À frente da criação em uma companhia nacional que exporta para mais de 50 países, Inocência Manoel, cofundadora da Inoar Cosméticos, destaca-se no cenário global ao desenvolver produtos inspirados em diferentes tipos de perfis, para todos os cabelos, peles e desejos. A Diretora de Marketing, Criação e Desenvolvimento foi destaque em 2021 na publicação americana Beauty Launchpad por lançar um verdadeiro império no setor cosmético, totalmente conectado com suas consumidoras, mostrando que a beleza é acessível e está presente na vida de cada um de nós. Ao lado do filho Alexandre Nascimento Manoel Aroza, a empresária vem conquistando títulos e mais do que isso: o coração dos consumidores. A Inoar teve um crescimento de mais de 200% de presença nos lares brasileiros nos últimos anos e não para de inovar, em um mercado altamente competitivo e, ao mesmo tempo, inspirador. “O futuro é feminino.” Assim começa a publicação que entrevistou Inocência Manoel, ao lado de mulheres inspiradoras: de CEOs a fundadores de empresas, passando por educadores, influenciadores e outras líderes
notáveis que estão mudando a maneira como olhamos para a beleza. Mas como elas veem o mundo e que lições de vida ajudaram a permear essas visões? Neste link, você vai conhecer mais desta homenagem.
Inocência Manoel, conte um pouco mais desta homenagem e o que sentiu com este reconhecimento internacional?
Eu confesso que não estava esperando, mas fiquei extremamente agradecida. Nós atuamos no mercado americano, na Europa, há tantos anos e sempre senti muito carinho nestes mercados. Fico honrada não por mim, mas por levar o nome do Brasil aonde vamos. E como o Brasil pode e merece ser bem visto lá fora! Temos natureza, beleza e ciência por aqui. E fico orgulhosa especialmente por estarmos elevando o patamar da ciência, ao descobrir novos ativos, ao lançarmos tendências para muito além das nossas fronteiras. Agradeço por terem colocado o meu nome ao lado de grandes mulheres que estão à frente dos negócios e dedico esta homenagem a todas nós que estamos desbravando o setor.
Como você começou na área? Quais as suas lembranças de quando começou?
Posso dizer que nasci no setor, porque desde a minha infância fui apaixonada por cabelos. Eu era muito nova e perto de casa havia um salão de beleza. O local era bastante conhecido na cidade de Assis, no interior do Estado de São Paulo. Como eu era criança ficava somente observando as clientes que saíam de lá. Certo dia fui falar com a dona e pedi emprego para ela, que dizia que não podia, pois eu era uma criança e as clientes não entenderiam. Não desisti e insisti. Vi o chão cheio de cabelos e ofereci minha ajuda para varrer o chão. Peguei todos os fios de cabelos, coloquei em um saco plástico e levei tudo para minha casa, onde comecei a trabalhar. Fiz uma espécie de mural e separava os fios de cabelos. Com os trocados que recebia comecei a comprar produtos de alisamento e fazer testes nessas mechas e em mim mesma. Depois, comecei a testar em minhas amigas. Comecei a trabalhar como auxiliar e criava penteados e cortes. Misturava produtos e testava em mim mesma – o que me levou a buscar tratamentos efetivos com qualidade superior e acessíveis a todos. Com 15 anos de idade, abri meu próprio salão, nos fundos de casa, e aí não somente o lado alquimista viria a despontar, mas também o lado visionário e empreendedor. As minhas melhores lembranças desta época estão ligadas às conquistas com os resultados dos produtos. Eu ficava feliz quando conseguia deixar alguém feliz com seus cabelos.
Qual é a sua maior conquista até hoje?
Tenho várias, como o desenvolvimento de produtos para a Inoar, que acabaram trazendo muito reconhecimento e prêmios internacionais. Mas não posso me esquecer do lado humano e tenho um orgulho imenso do projeto social, Beleza Solidária, que criei para atuar na melhoria das condições de vida de centenas de famílias. O projeto oferece cursos de capacitação em serviços de beleza e, por meio de parcerias com instituições beneficentes, realiza ações como cursos ou doações de caráter emergencial, com a distribuição de kits destinados a cuidados pessoais. Também tenho muito orgulho de ter assinado o Pacto Global da ONU, a maior iniciativa de sustentabilidade empresarial do mundo, e de estar alinhando as nossas estratégias e operações com os princípios universais de direitos humanos, trabalho, meio ambiente e combate à corrupção. Com isso, tornaremos o Pacto Global e seus princípios parte da estratégia, da cultura e das operações cotidianas dos negócios para o Desenvolvimento Sustentável.
Quando você se deu conta de que tinha “chegado lá”?
Fale sobre um momento em que se viu bem-sucedida. Depois de uma vida inteira dedicada ao meu sonho de criar produtos e desenvolver marcas, o que chamam de sucesso só chegou mesmo, para mim, aos 55 anos de idade. Antes disso, foi luta atrás de luta, com derrotas no meio. Eu me vejo bem-sucedida quando mulheres que usam Inoar ou que conhecem minha história se aproximam de mim para dizer que as inspiro. Sou abençoada por ter essa responsabilidade!
Quais são seus planos para daqui a 10 anos?
Fazer uma nova faculdade. Voltar a dançar. Quero aprender mais um idioma. Estou estudando novas tecnologias e modelos de gestão. Vou voltar a dar palestras. Estou criando novas marcas. O mundo é do tamanho da gente.
Que conselho você daria a uma colega que pensa em seguir uma carreira semelhante?
Primeiro, não existem fórmulas. O mercado cosmético é altamente competitivo. É preciso inovar sempre, estar atenta a todas as movimentações, enfrentar concorrências desleais, falsificações de produtos, dificuldades para importar matéria-prima. Não existe zona de conforto. No início, enfrentei muitos obstáculos financeiros. Bancos não fornecem capital sem garantias, mas as dificuldades sempre serviram de aprendizado para a gente. Quando a gente foi crescendo e a Inoar chegou a um patamar que começou a incomodar as grandes marcas, me vi nadando com tubarões, e sem poder sangrar. São empresas nacionais e multinacionais nessa corrida, algumas com muito mais recursos. Não há dias fáceis, em um cenário desfavorável para ter uma empresa, em um país com este contexto de insegurança, de desigualdade, de machismo. É aí que entram as múltiplas habilidades que uma mulher precisa ter para se destacar. Não basta você ser criativa, você tem que saber brigar. Mas, como conselho, sempre vou dizer: não perca sua fé.
O que você mais ama nessa indústria? Ou o que você acha mais inspirador?
Eu amo criar. Tenho um perfil altamente inovador, eu não gosto da mesmice. E são muitas as coisas que me inspiram. Ver um espetáculo me inspira, ouvir uma música. E eu consigo transportar tudo isso para os produtos que crio, acredite. Quando pego um frasco da Inoar nas mãos, não vejo um produto, um shampoo, um creme. Vejo a minha vida inteira ali. A embalagem e a fragrância passam toda a nossa história, e os nossos consumidores se identificam com ela. Nós trabalhamos assim: queremos deixar algo concreto para a história da Inoar, fazendo parte da vida das pessoas. Se pensarmos que a beleza é passageira, por outro lado um produto desenvolvido com tanta coisa para contar acaba se tornando eterno.
Produtos com reconhecimento internacional
Ao longo dos anos, os produtos Inoar também são reconhecidos mundo afora. Por meio de sua performance e inovação, vêm recebendo prêmios internacionais.
- Shampoo e condicionador Divine Curls
Prêmio Best of Beauty Revista Allure – Estados Unidos – a maior premiação de beleza do hemisfério norte - Thermo liss
Latina Beauty Award Winner – Estados Unidos - Óleo de Argan
Beauty Launchpad – Reader’s Choice – Estados Unidos - Inoar Go Vegan
Best Shampoo – Vogue – Estados Unidos - Melhor Linha de Produtos Capilares
Prêmio Atualidade Cosmética - Inoar Color System
Prêmio Atualidade Cosmética
Inoar
www.inoar.com
Facebook: Inoar Brasil
Instagram: @InoarBrasil
belezasolidaria.inoar
Tel.: (11) 4135-4555
Relembrando
A Inoar é uma empresa brasileira, fundada por Inocência Manoel. Em janeiro de 2018, Inocência foi capa da Revista Circuito, oportunidade em que mostrou como a coloca em prática nos projetos sociais de sua empresa, contou suas aventuras como moradora e entusiasta da Granja Viana e presidente da Associação do São Paulo II e explicou como seu império começou na pia de casa, após sofrer bullying por causa do cabelo crespo. “Uma empresa precisa ter uma direção para outro lado, tem que se achar um agente de transformação, senão vai patinar. Acho que se há um segredo é trabalho duro e, principalmente, vender uma ideia para os funcionários, a ideia de que a empresa pode fazer a diferença, pode transformar”, disse na época. Leia a entrevista completa, clicando aqui.
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